Sikeres marketingkonferenciát rendezett a BME

A BME Gazdaság- és Társadalomtudományi Kara szervezésében zajlott le nemrég az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) 31. nemzetközi konferenciája Tudományágak kaleidoszkópja - a marketing mint transzdiszciplináris terület címmel. A hazai marketing-felsőoktatás és -kutatás legrangosabb éves fórumán közel 120 oktató és kutató vett részt, közülük több mint 80 osztotta meg kutatási eredményeit és vitatta meg az oktatás kihívásait.

A konferencia szervezésében és szakmai programjának összeállításában a Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék oktatói (Szalkai Zsuzsanna, Bíró-Szigeti Szilvia, Kelemen-Erdős Anikó, Iványi Tamás, Kovács Stefan, Veres István) vettek részt. A szervezőbizottságot Szalkai Zsuzsanna vezette, míg az EMOK elnökeként Bíró-Szigeti Szilvia képviselte a szakmai közösséget. A BME GTK – a marketingtudomány jelentősebb hazai intézményeihez hasonlóan – az EMOK egyesület pártoló intézménye.

Adattudomány és marketing

A plenáris megnyitón Nemeslaki András, a BME nemzetközi rektorhelyettese mutatta be az egyetem innovációs ökoszisztémáját, hangsúlyozva az ipari partnerségek, a kutatás-fejlesztés és a vállalkozásfejlesztés összekapcsolásának fontosságát. Molontay Roland (Matematika Intézet, Human and Social Data Science Lab) „Márkák, mémek, modellek: mit ad az adattudomány a modern marketinghez?” című előadása adatvezérelt nézőpontot adott a közönségnek.

Nemeslaki András

A konferencián számos műegyetemi kutató és PhD-hallgató mutatta be friss eredményeit, többek között a digitáliskompetencia-átadás, a fenntarthatósági érettség és a mesterséges intelligencia marketingben betöltött szerepe témakörében. Kihirdették a 2024-es MTA Publikációs Nívódíj nyerteseit, a folyóiratcikkek szerzői a plenáris ülés keretében bemutatták munkájukat. Átadták továbbá az EMOK saját, a legígéretesebb PhD-kutatásért, a legjobb tanulmányért és a leginnovatívabb marketingkurzusért járó díjait.

Stratégiai döntések játékosan

A szekcióülések 12 tárgykörben zajlottak, a fogyasztói magatartástól a mesterséges intelligencia és a marketing kapcsolatán át a közösségimédia-trendekig. Több mint 44 előadás hangzott el, olyan témákról, mint a digitáliskompetencia-átadás generációk között, a fenntarthatósági érettség mérése a kkv-k körében vagy az MI-alapú marketingkommunikáció és hatásai.

Nagy érdeklődés övezte az EMOK együttműködő szakmai egyesületeinek (IAB Hungary és a Piackutatók Magyarországi Szövetsége) oktatóiklub-eseményeit, valamint az EDUardo szimulációs bemutatót, ahol a résztvevők játékos formában próbálhatták ki a stratégiai döntéshozatal tanításának új lehetőségeit. A szekciók mellett volt több workshop, például a „Marketingoktató 3.0 – AI vs. oktatói értékek”, a „Nemzetközi dimenziók a felsőoktatásban” vagy a „Designing for Togetherness – családbarát marketing” című interaktív programok.

Rektori Hivatal, Kommunikációs Igazgatóság