Egyéves marketing mesterszak indul a BME-n szeptemberben

Szeptembertől egyéves marketing mesterképzést indít a BME. A marketingstratégia és -innováció szak indítását tavaly októberben hagyta jóvá az Oktatási Hivatal.

A szak kialakításához nagymértékben hozzájárult a Gazdaság- és Társadalomtudományi Karon (GTK) több évtizedes múltra visszatekintő kétéves marketing mesterszak tapasztalata. Egy 2025 februárjában végzett kérdőíves felmérés eredménye szerint a kétéves szakra jelentkezők első számú motivációja a BME-s diploma értéke.

Az új képzés a piac elvárásaihoz igazodva a marketing stratégiai területeire és a marketinginnovációkra fókuszál. A kötelező tantárgyak döntő többsége a marketing szakterület egy-egy ágát képviseli, korszerű megvilágításban mélyítve azok ismeretanyagát (néhány példa: Vevőérték és marketingstratégia; Digitális marketingstratégia; Marketingkutatás és adatvezérelt döntéshozatal; Újtermék-marketing, márkastratégia és innováció).

A marketingszakértői és marketingmenedzseri feladatok ellátásához szükséges tudás megszerzéséhez a képzés olyan új, tudományosan megalapozott ismereteket is nyújt, mint a mesterséges intelligencia alkalmazása a piackutatási adatok feldolgozásában vagy a fogyasztói viselkedés modellezésében. A hallgató így a képzés elvégzése után képes lesz a stratégiai döntéseket, marketingkampányokat a legújabb módszerekkel megtámogatni.

„A gyakorlati tudás elsajátítására vonatkozó növekvő piaci igénynek megfelelően 

törekedtünk arra, hogy a tárgyak jelentősebb része félévközi követelménnyel záruljon, ahol a hallgatók tudásának számonkérése egyéni vagy csoportos projektmunka keretében zajlik, ezáltal csökkentve így a vizsgával záruló tantárgyak számát” 

– hangsúlyozza Szalkai Zsuzsanna egyetemi docens, szakfelelős.

A szakmai, üzleti és társadalmi kihívásokra adott válaszokat elismert marketingvezetőktől és -szakértőktől összegyűjtő Marketing Trendbook legfrissebb, 2025/26-os kiadása alapján több visszatérő témát azonosíthatunk. Ilyen a hagyományos reklámeszközök jövője, a változó fogyasztói magatartás, a technológia szerepe a marketingben, az innováció és a márkák kapcsolata, valamint a tudatos stratégiai gondolkodás. A szakemberek egyetértenek abban, hogy szükségszerű a marketing újragondolása. A GTK új képzésével olyan stratégiai szemléletmódot és eszközöket ad a hallgatóknak, amellyel képesek lesznek megbirkózni napjaink marketingkihívásaival és felkészülni a jövőbeliekre.

A marketingstratégia és -innováció mesterszak nemcsak a szakemberek utánpótlását segíti vállalati mérettől és típustól (gazdálkodó, nonprofit szervezetek, állami szféra) függetlenül, hanem a kutatási érdeklődésű hallgatóknak is megfelelő elméleti alapot és inspirációt nyújthat a doktori képzésbe való bekapcsolódáshoz.

Bővebben a nyílt napokon

A szakról a fontosabb információk elérhetők a felvi.bme.hu-n és a GTK honlapján. Az érdeklődők a kari nyílt napokon is tájékozódhatnak: személyesen február 5-én 17 órától a BME Q épületében (1117, Magyar Tudósok körútja 2.), online pedig február 2-án 18 és 19 óra között ezen a linken.

Rektori Hivatal, Kommunikációs Igazgatóság